Mobiele uitgevers gaan samenwerken

Nu de mogelijkheden van de mobiele telefoon steeds verder groeien en de gemiddelde Nederlander langzaam maar zeker gewend raakt me de nieuwe toepassingen, slaan de grote mobiele uitgevers de handen ineen door via adverteerders en media bureaus te informeren over de mogelijkheden van mobiel adverteren. Het gaat om Sanoma Digital, Ster en Telegraaf Media Nederland die de komende maanden op projectbasis ook gelijk ervaring willen verkrijgen met dit nieuwe advertentie medium.

De verwachtingen zijn hooggespannend. Door de toenemende technische mogelijkheden en dalende tarieven, wordt er vanuit gegaan dat mobiel internet een zelfde vlucht zal maken als internet in het verleden gedaan heeft. Nicole Engels, research director van Ster zegt: ‘Met de stijging in penetratie, het persoonlijke karakter en interactiemogelijkheden is mobiel bij uitstek geschikt om aanbiedingen en interessante informatie aan te doen sluiten op de persoonlijke belevingswereld van de consument. Daarmee is mobiel van toegevoegde waarde naast andere mediakanalen’.

‘Het aantal mobiele sites en apps neemt een enorme vlucht. Zo is nieuws op mobiel bijvoorbeeld ongekend populair en genereren we daarmee een enorm bereik. De kansen voor het adverteren op mobiel liggen voor het oprapen. Een uitgelezen middel dus om je als adverteerder op innovatieve wijze te presenteren en samen de advertentieproposities te ontwikkelen’, aldus Rachel Gomez, Sales Director Sanoma Digital.

Gratis advertentieruimte
Dat de uitgevers het serieus aanpakken blijkt uit het feit dat de drie gratis mobiele advertentieruimte beschikbaar gaan maken voor adverteerders en mediabureaus. Hierbij worden de ervaringen van consumenten met betrekking tot de campagnes worden gemeten. Ook zullen de campagneresultaten van diverse mobiele formats worden geëvalueerd. Een belangrijk onderzoekspunt is hoe consumenten mobiel ervaren en gebruiken en hoe zich dat verhoudt met andere media.

Wereldrecord Nieuwjaars SMS-jes

Nieuwjaarsnacht gaat SMScity.com in samenwerking met diverse grote mediapartijen zoals Radio 538, Veronica Magazine, de Pers, Q Music, SLAM!FM, Startpagina.nl en vele andere mediapartijen een serieuze poging doen het wereldrecord nieuwjaars-SMS-jes versturen te verbreken middels een gratis online nieuwjaars-sms planner.

Via online SMS portal SMScity.com kan iedereen in Nederland 10 gratis nieuwjaars-sms berichten klaar zetten met een nieuwjaarsboodschap. Al deze sms berichten worden nieuwjaarsnacht automatisch verzonden. De doelstelling is om nieuwjaarsnacht tenminste 3 miljoen sms berichten te versturen. Om dit aantal te realiseren zal er in de maand december uitvoerig campagne worden gevoerd middels de diverse mediakanalen.

Om de campagne onder de aandacht te brengen zijn er 7 radiocommercials opgenomen welke zijn ingesproken door eigen medewerkers en medewerkers van de Media Maatschap, het mediabureau van SMScity.com. De commercials worden vanaf december op iedere zender dagelijks uitgezonden. Het is in Nederland de eerste keer dat er op zo’n grote schaal campagne wordt gevoerd voor een gratis dienst. De actie wordt voor een belangrijk deel gefinancierd door adverteerders. De beschikbare advertentieruimte is inmiddels helemaal uitverkocht. “Het is uniek in de wereld dat er per 1.000 inwoners in zo’n korte tijd zoveel nieuwjaarswensen per sms worden verstuurd. Wij zijn nog aan het bekijken of deze actie in aanmerking komt voor vermelding in het Guiness Book Of Records”.