Ferrari introductie met inzet van Bluetooth Marketing

Ferrari 458 Italia

De introductie van de nieuwe Ferrari 458 Italia werd ondersteund door een Bluetooth Marketing campagne. De introductie van de nieuwe Italiaanse sportwagen vond plaats op 5 maart 2010 in Enschede. De presentatie werd verzorgd voor een select gezelschap van Nederlandse Ferrari eigenaren. Een groot aantal van deze bezoekers ontving de GIF animatie met daarin een aantal foto`s van de nieuwe 458 Italia.

Ford Ka in 3D op je mobiel

Voor de introductie van de nieuwe Ford Ka is een interessante mobiele applicatie ontwikkeld. Na het downloaden van de mobiele applicatie kun je met de camera van je mobiele telefoon een 2D barcode als een 3D Ford Ka zien. De auto wordt ‘geprojecteerd’ in je telefoon en je kunt er zelf omheen wandelen alsof het een echte auto is.

De mobiele applicatie is onderdeel van de nieuwe Ford Ka campagne Find it. Ford beoogt hiermee om consumenten verder te laten kijken dan hun neus lang is en hun nieuwe dingen te laten ontdekken.
De campagne wordt in heel Europa ingezet. Behalve in Nederland ook in Duitsland, Spanje, Italië en Groot Britannië.

De applicatie is geschikt voor alle recente (jonger dan 2 jaar) Nokia telefoons en Windows Mobile camera mobieltjes.

Gebrek aan inzicht marketingresultaten

CMO’S en CFO’s delen meningen op marketinggebied, maar funding blijft achter door gebrek aan goede ROI-berekeningen en meetcriteria.

Resultaten uit een door Xerox geïnitieerd Europees onderzoek onder CMO’s en CFO ’s tonen aan dat er nog steeds grote verschillen zijn tussen wat CFO’s denken dat marketingafdelingen meten en wat er daadwerkelijk gemeten wordt op marketinggebied. Het resultaten van het onderzoek werden op 6 november 2008 openbaar gemaakt. 62% van de CFO’s denkt bijvoorbeeld dat marketing haar resultaten direct meet ten opzichte van de totale bedrijfsperformance terwijl dat maar in 54% van de gevallen ook echt gebeurt.
Dit Xerox onderzoek is uitgevoerd onder 627 CMO’s en CFO’s van organisaties met meer dan 1000 werknemers in Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Groot-Brittannië en Nederland.

Volgens de onderzoeksresultaten zijn tweederde van zowel de CMO’s als de CFO’s van mening dat een betere communicatie over de impact van marketingactiviteiten direct kan zorgen voor een sterkere positie van marketing binnen de organisatie en een uitbreiding van het budget.

Bijna alle CFO’s en CMO’s (94%) geloven dat een verbetering in de meetinstrumenten voor marketing direct leidt tot een beter inzicht in de kracht van marketing. Echter het meten van marketingeffecten wordt ook bij deze grote ondernemingen bij 70% nog uitgevoerd met Excel spreadsheets, 40% gebruikt papieren systemen en 6% geeft aan helemaal geen meetinstrumenten te hebben.

Het zal geen verrassing zijn dat 37% van de CMO’s en 39% van de CFO ’s aangeven dat de huidige economische ontwikkelingen een directe bedreiging vormen voor de marketingbudgetten in 2009.

Elly Langeveld, Marketing Manager Xerox Nederland: “Zonder de juiste meetinstrumenten om business cases te kunnen onderbouwen wordt het moeilijk voor marketingverantwoordelijken om budgetten te gaan beschermen tegen de onvermijdelijke kostenbesparingen die de wereldwijde financiële crisis met zich meebrengt. Marketing is vaak de eerste discipline die last heeft van een recessie. De resultaten van dit onderzoek wijzen uit dat als marketeers in staat zijn om de juiste informatie uit adequate meetsystemen te halen en deze goed te communiceren op directieniveau, ze een goede kans hebben om hun budgetten te beschermen.”