Het Belgische ‘6 Minutes Business’ publiceerde vandaag de uitkomsten van een onderzoek van ExactTarget in samenwerking met het Ball State University’s Center for Media Design. Het onderzoek toont aan hoe verschillende groepen consumenten omgaan met marketing en direct marketing. Hierbij is de conclusie dat direct mail een grotere invloed heeft op consumenten dan sociale netwerken.
Onderstaand vindt u het hele artikel.
—
E-mail marketing boodschappen en direct mail zetten 18 tot 34 jarigen eerder aan tot aankopen dan marketing op sociale netwerken. Dat blijkt uit een studie van ExactTarget in samenwerking met het Ball State University’s Center for Media Design.Het is te makkelijk er van uit te gaan dat de kanalen die consumenten kiezen voor hun eigen nieuws, informatie en entertainment ook meteen de beste media zijn voor media boodschappen. Deze veronderstelling is zelfs gevaarlijk in een tijd waarin mensen zich steeds bewuster worden van de controle die ze over hun media ervaringen hebben, zo stellen de analisten.Het onderzoek benoemde zes verschillende types van consumenten en presenteert onder meer de volgende vaststellingen:
-Van de Wired consumenten heeft 20 procent zich ingeschreven voor marketing communicatie via SMS.
-Van de Young Homemakers gebruikt meer dan 50 procent sociale netwerken en SMS maar direct mail en e-mail genieten hun voorkeur als marketing kanalen.
-81 procent van gepensioneerde consumenten heeft al online gekocht en 94 procent werd daarbij al beïnvloed door een vorm van direct marketing.
-Studenten zijn zeer spam gevoelig en vinden dat privé communicatie kanalen zoals SMS en sociale netwerken verboden terrein zijn voor marketeers.
-Tieners zijn de grootste gebruikers van sociale netwerken maar laten zich bij een aankoop eerder leiden door direct mail, e-mail en SMS. Verassend want de trend laat zien dat de jongerendoelgroep steeds minder gebruik maakt van e-mail.
—
Bron: 6 Minutes Business, 29 oktober 2008
(http://www.6minutes.be/NL/Artikel.aspx?ArtikelID=12493&RubriekID=3)
Geplaatst door mobile marketing 
Mobile Marketing Weblog 